Заразливий. Психологія вірусного маркетингу
📝 Опис товару: Заразливий. Психологія вірусного маркетингу
Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами. Ця книга відкриває таємниці заразливого контенту та допомагає зрозуміти феномен вірусного розповсюдження інформації. Опираючись на найсучасніші технології маркетингу поголосу і соціального впливу, автор подає прикладну формулу популярності, яка допоможе зробити заразливими будь-який товар або ідею. Ця книжка буде корисною для вас особисто і не тільки для загального розвитку. Якщо ви не знаєте, що таке «тригер» і хто такий «стрікер», чому деякі подробиці історії закарбовуються в людській пам’яті і як цей процес відбувається, то маєте нагоду уважно прочитати й зрозуміти психологічні механізми сприйняття, які ніхто не може відмінити.ПРО АВТОРАДжона Берґер – (англ. Jonah Berger) – бізнес-експерт, професор Вортонської школи бізнесу при Пенсільванському університеті. Науковець присвятив понад 15 років дослідженням вірального маркетингу і соціального впливу, надрукував десятки статей у найпрестижніших академічних виданнях. Як маркетолог, консультує керівників найвпливовіших компаній з рейтингу Fortune 500. Брав участь у рекламних кампаніях Google, General Motors, Facebook, Unilever, Este Lauder, Microsoft, Purina, LinkedIn та ін. За версією Американської асоціації маркетологів, Берґер входить до п’ятірки найпродуктивніших дослідників маркетингу у США.
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Цю книгу варто читати тим, хто хоче розуміти, як працює маркетинг та психологія споживання. Вона надає цінні інсайти для підприємців, маркетологів і всіх, хто цікавиться тим, чому одні ідеї стають популярними, а інші — ні. Книга допоможе зрозуміти, як можна створити успішну рекламну кампанію та уникнути поширених помилок.
⭐ Відгуки покупців
Реальні відгуки
Юлія Кравченко, літературний критик: «Книга «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу» — це цікаве дослідження того, як формується популярність. Автор зумів підійти до теми з різних кутів, надаючи читачу широке уявлення про механізми вірусного маркетингу. Книга написана доступним мовою і містить багато реальних прикладів, що робить її цікавою як для фахівців у галузі маркетингу, так і для широкого кола читачів. Це відмінний вибір для тих, хто хоче зрозуміти, як працює сучасний маркетинг і як можна використовувати ці знання на свою користь».
Хочете залишити відгук?
Увійдіть щоб поділитись враженням❓ Поширені запитання
👤 Про автора
Жанр бізнес-літератури та саморозвитку стрімко розвивається, відповідаючи на потреби сучасних підприємців та маркетологів. Книги цієї категорії пропонують практичні інструменти, аналіз кейсів та наукові підходи до розбудови успішного бізнесу. Автори часто є практиками, які діляться власним досвідом, або ж науковцями, що досліджують ефективні стратегії.
📖 Кому варто прочитати
Ця книга буде корисною для широкого кола читачів. **Маркетологи та рекламники** зможуть поглибити свої знання про психологію споживача та навчитися створювати контент, який поширюється сам собою. **Підприємці та власники бізнесу** отримають інструменти для ефективного просування своїх продуктів та послуг, не вдаючись до дорогих рекламних кампаній. **Стартапери** зможуть з самого початку побудувати свою стратегію маркетингу на принципах вірусності, заощаджуючи кошти та привертаючи увагу аудиторії. І, нарешті, **студенти та всі, хто цікавиться маркетингом та поведінкою споживачів**, розберуться в механізмах вірусного поширення інформації та впливу на суспільство.
🎯 Ключові теми та символіка
Соціальний вплив та наслідування
Книга розглядає, як люди приймають рішення під впливом соціальних зв'язків та як працює механізм наслідування. Важливим аспектом є те, що люди схильні купувати товари та послуги, які схвалюють їхні друзі, колеги або лідери думок. Розуміння цих соціальних динамік дозволяє створювати кампанії, які викликають бажання поділитися інформацією з іншими.
Емоційний резонанс та історії
В основі вірусного маркетингу лежить здатність викликати сильні емоції у аудиторії. Історії, які зачіпають за живе, викликають співчуття, здивування чи радість, мають набагато більше шансів стати вірусними. Книга пояснює, як створювати контент, який резонує з цінністями та переконаннями споживачів.
Практичні інструменти та стратегії
Автор пропонує конкретні інструменти та стратегії, які допоможуть маркетологам створювати вірусні кампанії. Це включає в себе вибір правильного каналу поширення, створення привабливого контенту, використання психологічних тригерів та аналіз результатів. Книга підкреслює важливість тестування та адаптації стратегії в залежності від реакції аудиторії.
💬 Цитати з книги
«Успіх не визначається тим, скільки людей бачать ваш продукт, а тим, скільки людей про нього говорить.»
— Важливість усного маркетингу та поширення інформації.
«Емоції – це клей, який змушує людей ділитися інформацією.»
— Роль емоцій у вірусному маркетингу.
«Продукт, який розв'язує проблему, може бути корисним, але продукт, який викликає розмову, запам'ятовується.»
— Необхідність створювати контент, який провокує дискусії.
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Вірусний маркетинг
- Стратегія просування, заснована на поширенні інформації про продукт або послугу через соціальні мережі та усне спілкування.
- Соціальний доказ
- Психологічний феномен, коли люди схильні наслідувати поведінку інших, особливо якщо вони вважають їх авторитетними.
- Емоційний тригер
- Стимул, який викликає сильні емоції у аудиторії, такі як страх, радість, здивування.
- Контент-маркетинг
- Стратегія створення та поширення цінного, релевантного та послідовного контенту для залучення та утримання чітко визначеної аудиторії.
📔 Запитання для роздумів
- Які бренди, на вашу думку, успішно використовують вірусний маркетинг?
- Які емоції, на вашу думку, є найбільш ефективними для вірусних кампаній?
- Які соціальні фактори можуть вплинути на поширення інформації про ваш продукт?
- Як ви можете використовувати історії, щоб зробити свій бренд більш привабливим?
- Які інструменти ви можете використовувати для вимірювання ефективності вірусної маркетингової кампанії?
